La organización alemana Sharkproject, junto con la agencia Young & Rubicam implementaron la siguiente campaña para crear conciencia sobre la extinción de los tiburones, en especial por la práctica de cortarles las aletas y después regresarlos al mar. 

Me parece  que la campaña es bastante violenta, en especial para alguien que apoya la ecología como yo, sin embargo es evidente que logran enviar el mensaje de lo que quieren decir. No puedo imaginarme recibiendo esta pieza y dejandola caer de mis manos asustada al leer la frase “Acabas de cortarle una aleta a un tiburón”.

 Si recibieras esta publicidad apoyarías a la causa o la tirarías por ser demasiado agresiva? 

¿El fin justifica los medios?

Mejor Imagen y Mejor Ambiente

El marketing verde o marketing sustentable se trata de llevar a los consumidores al consumo sustentable.

Busca lograr un equilibrio entre el consumidor y la empresa para el bienestar del medio ambiente.

Pone al consumidor primero, pero no se olvida del planeta.

La razón de ser de la mercadotecnia sustentable es:

• informar/educar sobre temas de carácter social y ambiental
• estimular accones benéficas para el medio ambiente y la sociedad
• cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural y social
• cambiar los valores de la sociedad

El marketing verde o green marketing busca que las empresas protejan, cuiden y salven al medio ambiente. No sólo implica dejar de contaminar o limpiar un poco el área alrededor de la empresa sino practicar el comercio justo (pagando precios adecuados a los proveedores), promoviendo una cultura de cuidado hacia el medio ambiente y generar propuestas para mejorar y corregir los daños hechos al medio ambiente ya sea por la empresa o por otras personas. Al mismo tiempo, todas estas propuestas generan una mejor imagen pública de la empresa. 

Plática con Nahim Cervantes sobre lo que es Mercadotecnia Sustentable o Marketing Verde, Noviembre 26, 2007.

Pues sí, exactamente, Facebook es ahora una herramienta de marketing para aquellas empresas interesadas y dispuestas a pagar el precio. La verdad esto se veía venir desde que Facebook dejó de ser una herramienta exclusiva para miembros de universidades en Estados Unidos. Desde que Facebook se ‘abrió’ al mundo se han creado cientos, si no miles, de diferentes aplicaciones y con extrema rapidez. Hace un año este no era el caso, entonces tenías que pertenecer al network (red) de alguna universidad estadounidense. Ahora puedes no pertenecer a niguno. A partir de septiembre 2006 Facebook se abrió a todos. Y ahora por 15 000 millones de dólares las empresas comerciales tendrán acceso a la información de todos.

Como dicen la información es poder, y en este caso Facebook está aprovechando exactamente eso. Ahora los anuncios que veas en Facebook estarán ‘personalizados’, hechos específicamente para ti de acuerdo a tus gustos y preferencias. Lo que se describe en tu perfil, los grupos en los que estás inscrito, etc, etc… toda esta información está ahora disponible para las compañías que deseen obtenerla.

Algunas de las empresas ya inscritas para obtener esta info son: Blockbuster, CBS, Microsoft, Coca-Cola, Sony Pictures Television, y Verizon. Esta es una manera de que las empresas puedan atacar el mercado de  los jóvenes de una manera sutil pero directa, comprando información, ubicando anuncios, o creando accesorios y páginas de Facebook con su marca.

Pero no todo es comercial,  la marca Zazzle (creada por Bono el cantante de U2 y su esposa Ali Hewson) se dedica a hacer playeras personalizadas y cuya compra va directamente a la fundación u organización no lucrativa de tu elección.

Si quieres leer el artículo completo sigue este link: http://www.forbes.com/technology/2007/11/06/facebook-ad-platform-tech-internet-cx_wt_bu_1106techfacebook.html

Ella es licenciada en Comunicación y después de trabajar un tiempo en publicidad llegó a esta dirección en la UDLA, en la cual se encarga de todo lo relacionado con los programas de procuración de fondos de la universidad.

Nos explicó las campañas que ha desarrollado y cómo funcionan. Enfatizó que lo más importante es ‘consentir’ al donante para que se sienta como parte de la causa y vea la importancia de su donación. Para hacer esto debe darse una carta de agradecimiento por la donación, así como enviarle boletines de resultados, ya sea semestrales o al final de la acción que se llevó a cabo, incluyendo también otras actividades que hace la universidad, no sólo la causa a la cual donó. También es importante enviar felicitaciones de Navidad y en su cumpleaños.

es una invitación a invertir en un sueño valioso.

Para tener éxito en la procuración de fondos se debe:

• pedir para la causa adecuada
• en el momento adecuado
• al prospecto adecuado
• la cantidad adecuada
• con la presentación adecuada.

Hay tres tipos de campañas que se pueden llevar a cabo: anual (que proveerá de subsidio a la operación, y recibe ingreso corriente), capital (equipo y construcción, activos) y patrimonial ( terrenos, patrimonio).

*(Esta información fue tomada de una presentación de diapositivas de Isabella Navarro, presentada por Ivette Rivera)

Antes de entrar directamente a lo que es procuración de fondos vimos las diferencias entre diversas palabras asociadas con ello. La caridad viene de una tradición religiosa de altruismo, compasión y empatía. El altruismo es el esmero y complacencia del bien ajeno, aún a costa del propio. Cuando hablamos de filantropía es específicamente sobre personas que tienen mucho dinero y el mecenazgo es limitado al arte y la ciencia. Algunos filántropos modernos son Andrew Carniege y John D. Rockefeller.

Los donantes o donadores pueden clasificarse de varias maneras como vemos a continuación:

Cualquiera que sea el medio o los medios utilizados todos deben reflejar la identidad de marca y la personanlidad del producto. Esto es lo más importante de la CMI.

Se ha dedicado también a estudiar a las personas para comprender el comportamiento del ser humano, para ello ha estudiado hipnosis y neurolingüística porque sabe que a veces la gente no dice lo que piensa y la mejor manera de comprender a una persona enteramente es tomando en cuenta no sólo su lenguaje verbal, sino el lenguaje corporal. Sólo así se podrá saber verdaderamente qué piensa y comprender al cliente completamente para poder satisfacerlo mejor.

Su plática me pareció muy interesante y siempre con la invitación a buscar siempre la respuesta menos común. Ésa será la más original.

La planeación es el medio más eficaz para conseguir el constante mejoramiento en todos los aspectos.

Un plan de marketing social está compuesto por los siguentes pasos: planeación o justificación, producto (análisis FODA), producto y responsable (agente de cambio, entorno, FODA), objetivos, metas y tácticas de acción, definición del mercado meta y segmentación, estrategias de marketing, e investigación de mercado.